Propuesta técnica · Be23 para Genotipia · Medigene Press S.L.
Venís de un WordPress con 50+ plugins al límite y una integración WordPress–Moodle que no funciona. No buscamos parchear eso. Levantamos una web corporativa nueva sobre WordPress + WooCommerce y una plataforma LMS nueva sobre Moodle, pensadas para crecer de 30 a 100 programas sin que el equipo técnico se convierta en cuello de botella. Y, sobre todo, lo hacemos protegiendo las ~100 URLsLas URLs con mayor tráfico orgánico y backlinks externos de mayor valor. Son la base de vuestro DR 50 y se blindan desde el día uno del proyecto. que sostienen hoy las ~99.000 visitas orgánicas mensuales.
Contexto · De dónde partís
Genotipia no es un proyecto de escaparate. Es un negocio de formación reglada con ~30 programas universitarios, ambición de llegar a cerca de 100, dos mercados (España y Latinoamérica) con comportamientos de compra distintos, y un activo SEO que lleva diez años construyéndose. La decisión de reconstruir desde cero es correcta: el stack actual —WordPress con 50+ plugins y una integración WordPress–Moodle que no ha funcionado— no escala. Parchearlo sale más caro que rehacerlo.
La parte que otros proveedores suelen subestimar es la otra: el dominio genotipia.com tiene un DR ~50 y ~99.000 visitas orgánicas al mes. Eso no se mueve sin plan. Una migración mal hecha puede evaporar tráfico y autoridad en semanas. Por eso esta propuesta trata el SEO como una pieza de ingeniería de riesgo y no como una tarea de checklist al final del proyecto.
WordPress 50+ plugins al límite, integración con Moodle rota, falta de automatismos entre tienda y aula, matriculación manual y una capa de tracking incompleta. Cada nuevo programa añade carga operativa al equipo, no la reduce.
DR ~50, ~99.000 visitas orgánicas al mes, más de 10.000 URLs indexadas y backlinks acumulados del nicho médico y universitario. Esto no es «contenido»; es el principal canal de adquisición de Genotipia. Una migración perezosa lo destruye.
No «una web correcta». La plataforma de formación de referencia en biotecnología para profesionales sanitarios, lista para pasar de 30 a ~100 programas y para abrir nuevas verticales (longevidad, terapias avanzadas, IA en salud) sin reescribir nada.
Enfoque · Cinco decisiones que definen el proyecto
La mayoría de proyectos de este tamaño se hunden en cinco decisiones. Las ponemos encima de la mesa antes de hablar de funcionalidades, porque condicionan todo lo demás: calendario, precio, mantenimiento y, sobre todo, quién acaba siendo dueño del proyecto cuando pasen dos años.
Stack conservador, mantenible por cualquier dev WP
Tema hijo estándar con ACF Pro Flexible ContentAdvanced Custom Fields con bloques modulares: un desarrollador WordPress convencional puede mantener y ampliar el sitio sin formación especializada. para bloques modulares. Nada de Sage, Roots.io ni frameworks que os aten a un perfil senior específico.
Integración HubSpot real, no plugin de caja
HubSpot no es un formulario que manda contactos. Sincronizamos contactos, deals, fases del pipeline, automatizaciones por estado de matrícula y seguimiento de satisfacción. Bidireccional y con idempotencia.
SEO migration como ingeniería, no como tarea
Inventario completo de URLs, mapa 301 documentado, proceso de validación en staging con checklist firmado y monitorización activa durante 6 semanas post-lanzamiento con GSC, Ahrefs y GA4.
Autonomía total del equipo interno
Cuando terminemos, el equipo de Genotipia debe poder crear cursos, editar páginas, subir programas, emitir certificados y lanzar landings sin llamar a un dev. El éxito del proyecto se mide aquí, no en el go-live.
Interlocutor único, sin cadena de subcontratas
Be23 firma, Be23 responde. Si hace falta perfil especialista puntual (DevOps, Moodle senior), se subcontrata por nuestra cuenta y con nuestro coste, no se os repercute ni se os pasa la gestión.
Lo que no haremos
Para evitar malentendidos: hay cosas que este proyecto no incluye, por decisión deliberada.
Web corporativa · WordPress + WooCommerce
La web no es un folleto: es la máquina comercial. Se construye con una arquitectura modular donde cada tipo de página vive de bloques ACF reutilizables. Añadir un nuevo programa, una nueva vertical o una nueva landing es trabajo de marketing, no de desarrollo.
WordPress 6.x + WooCommerce + tema hijo estándar con ACF Pro Flexible Content. Yoast SEO o equivalente, Stripe como pasarela, compatible con Google Pay y Apple Pay. Nada que os ate a un perfil senior específico: cualquier desarrollador WP convencional puede mantener esto.
Hero modular, verticales temáticas (Genética, Longevidad, Terapias Avanzadas, IA en Salud), catálogo segmentado por perfil profesional, quiz de orientación, testimonios, sección B2B y FAQ. Estructura replicable para abrir nuevas verticales sin rehacer diseño.
Filtros por tipo de formación, área de conocimiento, subcategoría, habilidades, perfil profesional, disponibilidad, acreditación, duración y precio. Combinables entre sí y con URLs amigables para SEO por combinaciones frecuentes.
Másteres, Diplomas de Experto, Cursos Universitarios de Especialización, Cursos Acreditados CFC, Cursos Introductorios. Cada tipo con su plantilla específica, su estructura de bloques y sus reglas de negocio (requisitos, documentación, cuotas).
Hero con precio y modalidad, plan de estudios, profesorado, metodología, acreditación, testimonios, FAQ y bloque de inscripción. Un único producto WooCommerce por formación con selección de modalidad de pago en el checkout (contado o cuotas) —no dos productos separados.
Detección por IP para diferenciar España y Latinoamérica (mensajes, moneda mostrada, pasarela, condiciones). Lógica de cuotas con fechas de cobro calculadas automáticamente. Cupones y descuentos configurables desde el backoffice por el equipo.
Para Másteres y Expertos, el sistema solicita título universitario y DNI durante el proceso de compra, los guarda cifrados en almacenamiento seguro y los deja accesibles desde el backoffice del equipo académico. Sin pasos por email, sin copias perdidas.
Uno para formaciones, con filtros por tipo, área y perfil. Otro para contenido editorial (blog, revista, webinars, infografías), con categorías propias. Completamente separados: son dos productos distintos y la mezcla ensucia resultados.
Estructura editorial con buscador y filtros por categoría temática y tipo de contenido. Plantillas específicas para cada formato. Es el motor SEO que genera las 99K visitas mensuales: lo tratamos con la misma seriedad que el catálogo.
Para Empresas (B2B con matriculación en masa), Comunidad, Talento, Sobre Genotipia, Contacto y conjunto legal completo (privacidad, cookies, términos, aviso legal). Todo modular, editable y SEO-friendly.
Historial de pedidos, documentos descargables (facturas de Holded), datos de contacto editables, acceso directo a cursos adquiridos (redirección con SSO al aula Moodle). Facturación automática integrada con Holded.
Sobre la autonomía real del equipo. El sistema de bloques ACF Flexible Content permite al equipo componer cualquier página nueva con los bloques existentes (hero, destacados, catálogo filtrado, testimonios, FAQ, bloque de formulario, bloque B2B, etc.). Aportamos un catálogo de ~20 bloques para cubrir todos los escenarios actuales y futuros previsibles.
Sobre WooCommerce. Un solo producto por formación, con variantes de pago (contado/cuotas) y datos extra (documentación universitaria, mercado). Esto simplifica el backoffice, evita duplicados y hace que las métricas de negocio (conversión, LTV, cupones) sean limpias. No se van a mantener dos productos por programa.
Plataforma LMS · Moodle 4.x
Moodle es una herramienta enorme, pero su UX por defecto es de 2010. Partimos del tema Boost como base y construimos encima un tema completamente personalizado con la identidad visual de Genotipia, una experiencia de alumno rehecha y la integración limpia con WordPress. Sin duplicar login, sin doble pasarela, sin matrícula manual.
El alumno debe poder hacer lo que necesita en tres clics desde cualquier dispositivo. Todo lo demás son quejas en soporte.
El equipo operativo de Genotipia debe gestionar sin desarrollador: cursos, cohortes, matrículas, certificados e informes.
La certificación no es un PDF: es parte del posicionamiento del programa. Se emite con código QR verificable y optimizado para LinkedIn.
mod_customcert con plantilla de marcaLos vídeos siguen viviendo en el CDN de VdoCipher. Solo migramos referencias. Cero re-encoding, cero migración de contenido audiovisual.
filter_vdocipher configurado y probadoMooWoodle o equivalente probado en producción. Si detectamos en el descubrimiento que MooWoodle no cubre algo crítico, lo decimos antes de empezar y proponemos alternativa con coste cerrado.
Las dejamos identificadas y presupuestadas como ampliación, no en el alcance base. Nos centramos primero en poner el aula en pie de forma sólida.
Integraciones · La capa que sostiene el negocio
Las integraciones son la parte que no se ve en la demo, pero son la que decide si el sistema funciona en el día a día o si el equipo termina arrastrando excels. Aquí va el desglose exacto de qué nivel de integración entra en esta propuesta y qué no.
HubSpot CRM Obligatoria
Integración bidireccional real con API + webhooks, no plugin de caja. Esto es lo que diferencia una propuesta seria de una propuesta que luego genera sorpresas.
Tracking server-side Obligatoria
El Pixel no va en el footer. Va por Google Tag Manager, con capa de consentimiento RGPD y Conversions API server-side para no perder eventos a iOS ni a adblockers.
Stripe + Holded Obligatoria
La capa transaccional completa. Pagos con todas las opciones modernas, facturación automática y trazabilidad extremo a extremo.
SSO y matriculación automática Obligatoria
Un usuario, un login, acceso a tienda y a aula sin doble registro. La pieza que más fricción elimina para el alumno y más soporte ahorra al equipo.
Integraciones deseables
Fase 2Presupuestadas aparte como ampliación, para que se activen cuando la base esté consolidada. No complican el arranque.
Lo que esta integración no cubre
Transparencia total. Si aparece algo de abajo durante el proyecto, se presupuesta aparte.
Migración SEO · La línea roja del proyecto
Esta sección es la más importante del proyecto y la que peor suelen contar otras propuestas. Un DR de 50, 99.000 visitas orgánicas y más de 10.000 URLs indexadas no se migran «con cuidado»: se migran con un plan documentado, revisable y con protocolo de rollback. Si algo sale mal, tiene que detectarse en 48 horas, no en el segundo mes cuando ya es tarde.
Antes del desarrollo
Durante el desarrollo
Validación en staging (antes del go-live)
Monitorización post-lanzamiento (6 semanas)
Calendario · 22 semanas de desarrollo + 6 de monitorización SEO
No son 22 semanas porque sí. Son el plazo al que se puede entregar este alcance con calidad y con aire para imprevistos. Proyectos así vendidos en 12 o 14 semanas suelen terminar en 24 pero con deuda técnica nueva encima. Mejor decir la verdad al principio.
Kickoff con Isabel y con Alberto como director técnico. Inventario completo de URLs, auditoría SEO inicial con Screaming Frog, GSC y Ahrefs. Mapa de contenidos, arquitectura técnica detallada (WP + WooCommerce + Moodle) y primer mapa 301 preliminar. Decisiones de stack cerradas por escrito.
Entregable: documento técnico + auditoría SEO + mapa 301 preliminarWireframes de home, landings verticales, catálogo, detalle de programa y checkout. Diseño del dashboard Moodle y experiencia del alumno. Diseño visual completo en Figma, sistema de componentes y manual de marca aplicado. Dos rondas de feedback antes de pasar a código.
Entregable: diseños aprobados en Figma + sistema de componentesTema hijo con ACF Pro Flexible Content. Catálogo segmentado, filtros, producto único con cuotas, checkout multi-mercado por IP, documentación universitaria, cupones, dos buscadores independientes, área de cliente con historial. Desarrollo incremental con entregas semanales visibles en staging.
Entregable: WordPress completo operativo en stagingMoodle 4.x con tema custom sobre Boost. Dashboard rediseñado, vista de curso, agenda, mensajería, buscador, notificaciones. Certificados con QR (mod_customcert). FUNDAE (mod_attendance + informe). VdoCipher (continuidad con CDN existente). Descargas masivas, encuestas por lección y por curso.
Entregable: Moodle funcional en staging con contenido de pruebaHubSpot CRM con sincronización bidireccional, deals y automatizaciones por estado. Stripe + Holded con cuotas y facturación automática. GTM + Meta Pixel + Conversions API server-side + GA4 + Cookiebot. Google Ads vinculado. Matriculación automática WooCommerce→Moodle vía MooWoodle. SSO WP↔Moodle. Documentación universitaria cifrada.
Entregable: integraciones validadas con log de saludMapa 301 definitivo documentado URL a URL. Protección de las ~100 URLs top confirmada. Validación completa en staging con checklist SEO de 40+ puntos. Core Web Vitals verificados (LCP mobile < 2.5s). Simulacro de crawl. Backup y plan de rollback al minuto. Coordinación con vuestro equipo SEO externo.
Entregable: checklist SEO firmado + plan de go-liveTesting cross-device (iOS, Android, desktop, tablet), auditoría de accesibilidad WCAG AA básica, hardening (headers de seguridad, protección de /wp-admin, WAF básico), tests de carga para 500+ alumnos simultáneos según requisito del brief. Remediaciones documentadas.
Entregable: informe QA + remediaciones aplicadasVentana de migración coordinada con Alberto (fin de semana, tráfico bajo). Activación DNS, SSL, redirecciones 301, sitemap enviado a GSC. Smoke tests post-launch en las primeras 2 horas: compra, matrícula, SSO, redirecciones críticas, Pixel y HubSpot. Comunicación al equipo.
Entregable: sitio en producción con smoke tests firmadosSeguimiento diario de Google Search Console, Ahrefs y GA4. Resolución rápida de incidencias de ranking, ajustes del mapa 301 con URLs huérfanas que aparezcan, limpieza de errores de crawl. Dos informes de seguimiento: semana 2 y semana 6 post-lanzamiento, con decisiones tomadas.
Entregable: informe final de migración SEO4 sesiones formativas grabadas con el equipo interno: dos sobre WordPress y WooCommerce (gestión de bloques ACF, catálogo, cupones, backoffice), dos sobre Moodle y HubSpot (cursos, cohortes, certificados, CRM). Entrega de manual de bloques, runbook administrativo y documentación técnica viva.
Entregable: equipo interno certificado + documentación entregadaFases solapadas, no secuenciales. El diseño se solapa con desarrollo. El desarrollo de WordPress con el de Moodle. Las integraciones con el final del desarrollo. Así ganamos 6–8 semanas frente a un plan secuencial puro, sin sacrificar calidad.
Margen para imprevistos. El calendario incluye un bloque de una semana de contingencia dentro de la fase 7, no visible como fase propia. Es la realidad: sin margen, cualquier imprevisto (respuesta lenta del cliente, bug raro de WooCommerce, cambio de alcance pequeño) corre el lanzamiento. Con margen, se absorbe.
Entregables · Qué recibe Genotipia
Todo se entrega dentro de cuentas y repositorios de Genotipia. Nada queda en casa de Be23. Si el día de mañana decidís cambiar de proveedor, un desarrollador WordPress convencional puede retomar el proyecto sin pedirnos permiso.
Web corporativa (WordPress)
Plataforma LMS (Moodle)
Integraciones
Migración SEO
Documentación y transferencia
Activos técnicos
Inversión · Presupuesto desglosado
Desglose por bloques con sus entregables asociados. Las dos plataformas se facturan como un único proyecto (condición del brief) pero con visibilidad total de dónde va cada euro. IVA no incluído. El precio cubre diseño UX/UI completo; no trabajamos sobre diseños externos.
Descubrimiento + auditoría SEO + arquitectura
4.300 €
Diseño UX/UI (web + LMS)
7.500 €
Desarrollo WordPress + WooCommerce
18.100 €
Desarrollo Moodle + tema custom
13.000 €
Integraciones (HubSpot, Stripe, Holded, tracking, SSO)
6.900 €
Migración SEO + monitorización (6 semanas)
3.700 €
QA, performance, seguridad y lanzamiento
—
Formación, documentación y transferencia
2.300 €
Inversión total — Proyecto conjunto web + LMS Presupuesto cerrado. IVA no incluído. Hosting e infraestructura cubiertos por Genotipia.
55.800 €
Mantenimiento evolutivo post-lanzamiento (opcional)
520 €/mes
Cuota mensual con permanencia mínima de 6 meses (renovable). Cubre: actualizaciones de WordPress, WooCommerce, plugins y Moodle; monitor de salud de integraciones (HubSpot, Stripe, Holded, CAPI); revisión de Core Web Vitals; backups verificados; hasta 6 horas/mes de evolutivo sobre el backlog que vosotros prioricéis. Soporte por email en 24h laborables e incidencias críticas en 4h. Lo que no cubre: nuevos módulos grandes, integraciones nuevas y campañas creativas —esos se presupuestan aparte con precio cerrado.
Ampliaciones fase 2 (opcionales, a decidir tras go-live)
desde 1.200 €
Videoconferencia integrada (Zoom/BigBlueButton), WhatsApp Business API, cross-selling desde WooCommerce, Make/Integromat para automatizaciones avanzadas, nuevos idiomas y nuevas verticales temáticas. Se presupuestan una a una según prioridad, sin compromiso de contratación.
Cómo facturamos. 25 % a la firma, 25 % con arquitectura y auditoría SEO cerradas (fin de fase 1), 25 % con diseño aprobado (fin de fase 2), 15 % al pasar a producción en staging (fin de fase 6), 10 % al go-live. Los bloques encajan con hitos visibles y verificables, para que nunca se pague por algo que no está en pie.
Interlocutor contractual. Be23 es el interlocutor único con Genotipia. Firma, responde, factura y coordina a cualquier perfil especialista que se subcontrate por nuestra cuenta (Moodle senior, DevOps puntual). No hay cadena de subcontratas opacas.
Siguientes pasos · Cómo arrancamos
Llamada técnica
Con Isabel y Alberto, 60 minutos. Repasamos el alcance, aclaramos las dudas técnicas, confirmamos calendario y validamos lo que no encaje. Todo lo que cambie queda por escrito antes de seguir.
Propuesta ajustada
Si hace falta, reemitimos la propuesta con los ajustes acordados (alcance, calendario, importe). Tiempo de respuesta: 72 horas laborables desde la llamada.
Firma y primer pago
Contrato marco con anexo técnico firmado. 25 % a la firma como primer hito. Accesos técnicos provistos por Alberto para arrancar la fase 1.
Kickoff y fase 1
Kickoff con el equipo Be23 asignado. Arranca la fase 1: descubrimiento, auditoría SEO y arquitectura técnica. A las 3 semanas, documento técnico cerrado sobre la mesa.
Contacto · Hablemos
Esta propuesta es una versión 1, no una biblia. Alcance, fases, importes y calendario están abiertos a hablar. Lo que importa es que, al final de la conversación, vosotros tengáis clara la decisión y nosotros sepamos qué toca construir y para cuándo.